あなたの会社、AIに見つけてもらえていますか?
ChatGPTやGemini、Google AI、AI Overviewsの登場で、人々の「探し方」が大きく変わりました。
これまで検索エンジンに頼っていたユーザーは、いまAIに直接質問し、その回答だけで意思決定を済ませるようになっています。WEBサイトに訪問せず答えを得る、いわゆる「ゼロクリック検索」は、もはや特別な話題ではなくなりました。
実際、AI Overviewsが導入されてから、『オーガニックアクセス数が20〜40%減った』と答える企業も少なくありません。現現在、Google検索の65%以上で、検索結果の最上部にAIが生成した要約が表示されている時代。あなたの会社のサイトが上位表示されていても、AIの回答にておすすめされなければ、見込み客に選んでもらえません。
「検索1位を取る」だけでは、もう足りない時代に入っています。
Google検索でAI Overviewsが
表示される割合
AI Overviews導入後の
検索流入の減少幅
ChatGPTの月間利用者数
(2025年時点)
AI検索時代の3つの変化
1. ユーザーは「サイトを訪れずに」答えを得るように
AIは複数のソースから情報をまとめ、対話形式で個別最適化された答えを返します。「大阪で目の下クマ取りの名医がいる美容クリニックは?」と聞けば、その場で数社の名前と特徴が並びます。ユーザーは比較サイトもランキング記事も見ずに、AIの回答だけで候補を絞り込みます。
2. 検索順位より「引用される頻度」が重要に
これまでのSEOは、検索結果ページで何位に表示されるかを競うものでした。これからは、AIが生成する回答の中で、自社がどのようにおすすめされるかが重要です。
たとえ検索順位が1位でも、AIが別の会社をおすすめに挙げれば、ユーザーはそちらを選ぶようになってきています。順位ではなく、AIから「信頼できる情報源だ」と判断されるかどうかで、勝負が決まります。
3. 訪問者の「質」が大きく変わる
まずは、AIで情報を検索したうえで実際にサイトを訪れるユーザーは、すでに購買検討の高いフェーズにいます。比較・検討の大半をAIとの対話で済ませた人だけが、最終確認のためにWEBサイトへと訪問する。
その結果、サイトへの訪問数が減少したとしても、『1訪問あたりのコンバージョン率は上がる』傾向が見られます。
「アクセス量よりアクセスの質」への転換が、いま起きています。
AI検索時代の3つの変化
AI対策は従来のSEOを『置き換えるものではなく、SEOの延長である』
AI対策とは、ChatGPT・Gemini・Google AI、AI Overviewsなどの生成AIが回答を作るときに、自社が引用されやすい状態を構築することです。
ここで重要なのは、AI対策は従来のSEOを『置き換えるものではなく、SEOの延長である』いうこと。AIは検索エンジンが評価したコンテンツをベースに引用先を選んでいます。だから、SEOで土台ができていないWEBサイトは、AI対策をやってもうまくおすすめされません。
まずSEOの基本ができていることが前提。そのうえで、AIに引用されやすい構造にコンテンツと情報設計を整える。これが正しい進め方です。